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《原神》全球收入逼近《王者荣耀》,腾讯为何会错过?

“以前,只要主要航线稳固,错过小爆款就能安慰自己,但现在还要抓住这样的机会。”

《原神》全球收入逼近《王者荣耀》,腾讯为何会错过?

文 | 高洪浩

编辑 | 黄俊杰

制图 | 实习生 时娴

2020年初,腾讯召开了游戏投资战略会。腾讯最高战略官詹姆斯米切尔(James Mitchell)在会议上复盘了腾讯最近在游戏领域的投资,统计结果显示,收益率非常高。但是他认为这不是好兆头。

“游戏行业不应该有这么高的投资回报率。这只能说明我们投资的失败事例是不够的。为什么失败的事例不多?那是因为我们看得不够,投资太保守了。”詹姆斯在会议上说。

这是超越外部意识的反思,腾讯以大量投资而闻名。但是在现场的腾讯人事表示,《晚点 LatePost》,腾讯自2005年以来投资游戏公司平均每年在10个以内。

詹姆斯的话音一落,腾讯投资部、战略部、互动娱乐事业(IEG)集团全体出动。据《晚点 LatePost》透露,仅2020年上半年,腾讯就买进股票,收购近20家游戏公司,目前已超过30家,创下历史最高纪录。腾讯游戏海外投资也有8个,是前一年的两倍。

反思往往发生在企业看到风险后。危险在2020年底成为现实。

今年12月初,苹果和谷歌相继将年度游戏对象发送到在线2个月大的二维手机游戏《原神》。

据数据分析公司Sensor Tower称,无论国内Android用户如何,《原神》在两个月内盈利3.93亿美元,超过全球腾讯“吃鸡”,超过《绝地求生》 (PUBG Mobile),仅为《王者荣耀》的数千万美元。

《原神》的开发企业米哈柔是成立8年的中型游戏公司,截至《原神》,只发布了4款游戏,都是二维风格。

腾讯拥有中国最大的社交网络、最大的游戏直播平台和游戏营销发行渠道。人工智能算法将目标群体细分为2000个以上的维度,10毫秒可以决定是否给一个用户做游戏广告,投资多少钱。

《原神》 不但做到全球收入第二,并且它完全绕开腾讯的游戏营销发行体系。米哈游将国内九成的营销费用花在 Bilibili 以及字节跳动的今日头条和抖音、西瓜。玩家甚至不能在腾讯的应用商店应用宝下载它。

一个游戏难以动摇腾讯庞大的游戏帝国,但它能成功已经证明帝国的防御不再密不透风。

今年下半年,腾讯开始与米哈游接触,提出投资。接近腾讯游戏的一个人对《晚点 LatePost》表示,腾讯意味着米哈无论打开什么条件,都可以入股。但是米哈乳油始终没有目标。

“最终,他们(米哈游)不缺钱。单击

所有的项目都很紧急“从没见过这么激进的腾讯。”广州游戏公司高层说。

“不拘泥于价格,最重要的是速度。”这是腾讯今年游戏投资的行动指南。

这些中国互联网和游戏巨头现在对游戏的投资比过去任何时候都迫切。

得到腾讯投资的一家游戏公司管理层回忆说,起初腾讯提出了数千万元的价格。他犹豫了一会儿,对方立即将价格提高到1亿韩元。“我们快点签名吧。”

“策略变了。” 一位接近腾讯投资部的人士告诉 《晚点 LatePost》 ,以前看项目要很仔细,现在无论是早期公司还是小的赛道,基本面还行的都可以投。

例如,腾讯于今年12月引进了Apegi网络。该游戏公司成立于2020年4月,创始人曾在二维游戏公司折叠纸张,在创业初期获得米哈巡回投资。

《原神》全球收入逼近《王者荣耀》,腾讯为何会错过?

腾讯还在不断地给旧封面添注。例如,在Zulong娱乐、MMO(大型多人在线)和SLG(战略类)游戏中表现得很好的开发者。这两种类型的游戏是腾讯本身的弱点。

“需要持续的投资绑定,以便以后的产品能够给腾讯带来很大的概率。”接近腾讯的一位投资者说。

项目数量剧增。“马丁(刘热平会长)、詹姆斯(詹姆斯)亲自监督把关。”有游戏业务的腾讯相互娱乐(IEG)和腾讯战略部、投资收购部都动员起来,表示“每个项目都很着急”。由于人手不足,投资收购部原来只负责运营的职员也被调到了这个新的项目支援。

“抓不住现在就要抓住未来。” 一位游戏行业资深人士说,通过海量的投资,与更多有潜力的公司实现资本的连接,确保不再错过新的爆款品类。

错过二维的2017年两次投资“事故”在腾讯游戏内部引起了震动。今年腾讯放弃了对《恋与制作人》及其后公司的投资。第二次不是第一次玩网络射击类游戏(吃鸡),但腾讯已经投资了2016年游戏《DayZ》等工作室。

一位腾讯相互娱乐相关人士表示,《晚点 LatePost》没有与腾讯重叠谈论相关条款,但放弃的本质是二维和女性径流量太小。

之后,纸堆公布了《恋与制作人》,第一个月接近3亿,高于腾讯王牌之一《穿越火线:枪战王者》。网红的“吃鸡”游戏《荒野行动》首先火爆。

没有人想要一直被认为是“小”的二维产品。但是2017年的这次遗漏显然没有完全唤醒腾讯的意识。

2018年3月末,国家广播总局停止游戏审计9个月后,腾讯游戏的增长速度明显放缓。

原创文章,作者:866,如若转载,请注明出处:https://www.866km.com/gamexw/wzryxw/3718.html

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