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从M·A·C到巴宝莉,《王者荣耀》商业影响力让人震惊

如果广告品牌反映了娱乐圈明星的商业价值,那么《王者荣耀》的商业价值就不亚于各种明星。在过去的5年里,《王者荣耀》超越游戏边界,从化妆、时尚、饮食、汽车、电子产品等到Adidas Neo、麦当劳、卡西欧、KFC、vivo、BMW.《王者荣耀》的影子可以说是无处不在

今天,中国的年轻消费者正在重新定义社区空间和联系方式,他们知道在虚拟世界中可以互相联系,与喜欢的品牌建立联系。将实物商品与网络游戏相结合,可以为消费者提供与现有生活方式相匹配的新体验。

从M·A·C到巴宝莉,《王者荣耀》商业影响力让人震惊

《王者荣耀》和M A C的联系就是很好的例子。几年前,M A C和《王者荣耀》的合作推出了5支共同口红。在网上几秒钟内,罗娜色和貂皮色的定制商品缺货,M A C网站的流量几乎是日常生活的30倍。今年,M A C再次与《王者荣耀》联系衍生出来的武汉王团再次联名,将此次跨界妆容选为M A C 2020年销售中最热门的单品。

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时尚嗅觉灵敏、精通网络的消费者对数字游戏的关注不断增加,名牌Burberry的关注也越来越多。他们是Burberry不断发展的数字战略的完美听众,也提供了通过数字游戏探索虚拟产品的机会。因此,在《王者荣耀》五周年之际,名牌Burberry也携手进行了深度合作,不仅将展示《王者荣耀》风格的新衣服和包,还将展示同样的英雄皮肤。

随着合作的品牌越来越多,《王者荣耀》最近也继续展现出作为人气游戏的商业影响力。(威廉莎士比亚,《王者荣耀》,Northern Exposure(美国电视),成功)从过去的游戏公司到《王者荣耀》,几乎没有游戏IP能如此广泛地辐射影响力。这不仅证明了《王者荣耀》游戏本身的成功,还可以看出对布局IP矩阵的野心。今后,0103010 IP诞生的中国“王宇宙”也有可能。

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