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在《王者荣耀》中挖“矿”?看“王者宇宙”的成长之路

“在成为工业型IP之前,我们成为了矿型IP。”在今年第四届腾讯游戏开发者大会上,腾讯相互娱乐市场董事刘成伦提出了有趣的概念3354“矿型IP”,《王者荣耀》是典型的“矿型IP”。

在《王者荣耀》中挖“矿”?看“王者宇宙”的成长之路

那么“矿型IP”是什么呢?简单地说,与海外顶级“工业型IP”不同,出生时有明确的“图纸”,可以制造另一种工业产品。相反,“矿型IP”在IP增长过程中没有明确的布局,但具有丰富的内在价值,在“石头触过河”的过程中逐渐发掘IP潜力,形成强大的IP矩阵。

例如,《王者荣耀》首次上线时,没有所谓“王宇宙”的概念。但这并不意味着《王者荣耀》没有“资产”。核心游戏、体验、社交关系和植根于中国文化的本土性都是《王者荣耀》的“资产”,即“矿”。因此,在《王者荣耀》成为工业型IP之前,首先成为矿型IP。

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但是目前正在从《王者荣耀》度矿型IP向工业型IP转变。起初,《王者荣耀》通过与《国家宝藏》的合作、参与“长城保护计划”等方式,给国王打上了中国的烙印,让玩家知道《王者荣耀》是我们中国自己的IP。

接着,《王者荣耀》的世界观故事已经奠定了框架,英雄人设也逐渐建立起来,开始挖掘玩家和游戏的感情连接方式,即我们常说的创作。例如,包括复旦教授葛剑雄老师在内的文史专家,参与建设以三国为主题的“三分骑兵”版本游戏,共同提炼三国文化精神的核心,往往在世界上进行解释。

《王者荣耀》还与《kakao动画》一起革新英雄CG 《目标》,邀请众多玩家加入制作酱梦新皮肤“纤维云巧妙”等。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),)《王者荣耀》的IP“图纸”越来越清晰。

在《王者荣耀》中挖“矿”?看“王者宇宙”的成长之路

今天,《王者荣耀》拥有更明确的IP价值观、更明确的世界观结构,英雄和故事也变得丰满,可以围绕IP本身进行情感构建。另一方面,《王者荣耀》扩大了自己IP的界限,正在生产IP合作CG、IP衍生电视剧、衍生动画、衍生游戏等。不知不觉中,王IP渗透到了我们生活的方方面面。也许不久,中国本身的“王者荣耀宇宙”即将到来。

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